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주요행사/오픈포럼 2011

[오픈포럼] 5. 예술적 마케팅 - 추계예대 안성아 교수 ■ 예술적 마케팅 예술적 마케팅이란 예술적 가치를 추구하는 상품의 기획 및 마케팅 과정을 말합니다. 예술적 가치는 다음과 같이 4가지로 분류할 수 있습니다. 1) Traditional Value: 전통성, 역사성 고전 레퍼토리 선호 2) Innovative Value: 실험정신, 변화 새로움 추구, 아방가르드 3) Aesthetic Value: 심미, 우아함, 사전경험/지식 4) Symbolic Value: 사회적 신분 과시, 개성/자아 표현 ■ 마케팅 시사점 1) Traditional & Extrinsic(외적 표현) Product: 우아한 모나리자 전략 / 고급이미지 전략 / Halo effect 2) Innovative & Extrinsic Product: 대중문화 마케팅 패러다임 / 개그콘서트 /.. 더보기

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